チャイナフォトプレスによると、寒さ厳しい中国・上海の街頭に、現代版マッチ売りの少女が現れ、話題を呼んでいる。
少女の前に並べられているのは普通のマッチ箱ではない。箱の表には「山村にはマッチ売りの少女と同じように寒さにふるえる少女たちがたくさんいる。彼女たちが欲しいのはあなたの温かさだ」と記され、裏面にはスマートフォンで読み取れる二次元コードが印字されている。
これは、山村地区の子どもたちに新しい服を届ける活動を展開する慈善団体「愛心衣●」（●は木へんに「厨」、WARDROBE OF LOVE）によるもの。通りすがりの人たちからも賛同の声が上がっていた。